Qué es SSP en publicidad programática, explicado para editores
Qué es SSP (supply-side platform), cómo funciona la subasta en tiempo real, en qué se diferencia de una DSP y de un ad exchange, y cómo conectar la tuya.
Por el equipo de MH AdX ·
Una SSP (supply-side platform, o plataforma del lado de la oferta) es el software que usa un editor para vender sus espacios publicitarios de forma automática a muchos compradores a la vez. Cada vez que alguien abre tu página, la SSP lanza una subasta en milisegundos y se queda con la mejor puja. Te explico cómo funciona, en qué se diferencia de una DSP y qué tienes que tener en orden para conectar una.
Qué es SSP y cómo funciona paso a paso
- Un usuario abre una página de tu web y queda libre un espacio para un anuncio.
- La SSP envía una petición de puja con datos básicos: tamaño del espacio, tipo de página, país, dispositivo y, si hay consentimiento, información del usuario.
- Las DSP de los anunciantes deciden si les interesa y cuánto pagan.
- Gana la puja más alta y el anuncio se muestra. Todo pasa en menos de un segundo.
Ese intercambio de mensajes sigue un estándar abierto, el protocolo OpenRTB del IAB Tech Lab, y por eso una misma SSP puede hablar con cientos de compradores distintos.
SSP, DSP y ad exchange, la diferencia
| Pieza | Quién la usa | Para qué |
|---|---|---|
| SSP | Editores (webs, apps, CTV) | Vender inventario al mejor precio posible |
| DSP | Anunciantes y agencias | Comprar impresiones según su público y presupuesto |
| Ad exchange | Ambos lados | El mercado donde se cruzan pujas y espacios |
En la práctica la frontera está borrosa: muchas SSP tienen su propio exchange, y Google AdX funciona a la vez como exchange y como fuente de demanda dentro de Google Ad Manager.
Ejemplos de SSP que verás en un montaje real
Algunas de las más conocidas son Magnite, PubMatic, Index Exchange, OpenX, Sovrn, TripleLift o Sharethrough. Ninguna es la mejor para todo el mundo. Unas tienen más demanda en vídeo, otras en ciertos países y otras en formatos nativos. Lo normal es combinar varias para que compitan entre sí.
Cómo se conecta una SSP a tu web
Hay tres vías habituales:
- Header bidding. Un script como Prebid.js pide pujas a varias SSP a la vez antes de llamar a tu servidor de anuncios. Lo explicamos en detalle en header bidding con Prebid.js.
- Integración directa con Google Ad Manager, por ejemplo a través de Open Bidding.
- Etiquetas de la propia SSP, la opción más sencilla pero también la que menos competencia genera.
En cualquiera de las tres, cada SSP tiene que aparecer en tu archivo ads.txt, y tú en su sellers.json. Si no, muchos compradores directamente no pujan. Lo explicamos en qué es ads.txt y cómo configurarlo.
Qué mirar antes de añadir una SSP
- Demanda en tus países. Una SSP muy fuerte en Estados Unidos puede aportar poco si tu audiencia está en México o España.
- Impacto en la velocidad. Cada socio más es una petición más. Pocos y buenos suele rendir más que muchos y lentos.
- Calidad de tráfico. Todas filtran el tráfico inválido. Si tu web tiene bots, lo notarás en los pagos.
- Condiciones de pago y umbral mínimo, por escrito.
Preguntas frecuentes sobre las SSP
¿Qué significa SSP en publicidad?
Supply-side platform, plataforma del lado de la oferta. Es la herramienta que usa el editor para vender sus espacios publicitarios de forma automatizada.
¿Cuál es la diferencia entre SSP y DSP?
La SSP trabaja para el que vende (el editor) y busca el precio más alto. La DSP trabaja para el que compra (el anunciante) y busca el mejor público al menor coste.
¿Google AdSense es una SSP?
Funciona de forma parecida, pero es un producto cerrado con demanda de Google. Google AdX, dentro de Ad Manager, es lo más cercano a una SSP completa dentro del ecosistema de Google.
¿Cuántas SSP necesito?
Muchas webs medianas funcionan bien con entre tres y seis socios bien elegidos. Más allá de eso, el beneficio suele ser pequeño y la página se vuelve más lenta.