Medidas de banner para tu web, cuáles usar y cuáles rinden más
Medidas de banner y tamaños estándar del IAB para web y móvil, cuáles rinden más en Google AdX y AdSense y cómo colocarlas sin estropear la velocidad de tu web.
Por el equipo de MH AdX ·
Las medidas de banner que más se usan y mejor pagan en una web son 300×250, 728×90, 320×50, 336×280 y 300×600. Son los tamaños estándar del IAB, los que aceptan casi todos los anunciantes, y por eso reciben más pujas. Abajo tienes la tabla completa, cuándo usar cada una y los errores que más dinero cuestan.
Por qué las medidas de banner importan para tus ingresos
Cada vez que se carga un anuncio hay una subasta. Si tu espacio tiene una medida que pocos anunciantes tienen preparada, pujan menos compradores y el precio baja. Si usas las medidas que todo el mundo tiene en sus campañas, entra más competencia y el CPM sube. No es magia: es oferta y demanda.
Por eso el IAB, la asociación que fija los estándares de la industria, mantiene una lista de formatos recomendados en su IAB New Ad Portfolio, y Google publica su propia guía de tamaños de anuncio de AdSense con los que mejor funcionan.
Tabla de medidas y tamaños de banner para web y móvil
| Medida (px) | Nombre habitual | Dónde va | Rendimiento típico |
|---|---|---|---|
| 300×250 | Medium rectangle | Dentro del artículo, barra lateral | El más demandado, en escritorio y en móvil |
| 336×280 | Large rectangle | Dentro del artículo | Muy bueno, algo menos de demanda que 300×250 |
| 728×90 | Leaderboard | Cabecera o entre secciones, escritorio | Alto, sobre todo arriba de la página |
| 970×250 | Billboard | Cabecera, escritorio | CPM alto, pero ocupa mucho |
| 300×600 | Half page | Barra lateral fija | Muy bueno, buena visibilidad |
| 160×600 | Wide skyscraper | Barra lateral | Correcto, va perdiendo demanda |
| 320×50 | Mobile leaderboard | Sticky abajo en móvil | Mucho volumen, CPM moderado |
| 320×100 | Large mobile banner | Móvil, arriba o sticky | Mejor CPM que 320×50 en muchos casos |
Estos son los tamaños de banner que piden casi todas las campañas. Si solo vas a usar tres, empieza por 300×250, 728×90 en escritorio y 320×50 en móvil. Cubren la mayor parte de la demanda.
Medidas de banner para móvil
Hoy, en muchas webs, más de la mitad del tráfico llega desde el móvil. Ahí las medidas cambian: el 300×250 sigue funcionando dentro del texto, y el 320×50 o el 320×100 van fijos en la parte de abajo. Lo que no conviene es meter un 728×90 en una pantalla de 390 px de ancho, porque se recorta o se escala y los compradores lo pagan peor.
Un truco útil es usar unidades responsive que aceptan varias medidas a la vez. Así la subasta puede elegir el tamaño que más paga para cada visita, en lugar de forzar uno solo.
Errores que bajan lo que cobras
- Medidas raras o hechas a mano. Un 310×260 no lo tiene preparado casi nadie y apenas recibe pujas.
- Demasiados anuncios arriba. La página tarda más, el usuario se va y baja la visibilidad, que es justo lo que miran los compradores.
- Espacios que saltan. Si el hueco del anuncio no tiene alto reservado, el contenido se mueve al cargar. Eso empeora las Core Web Vitals y molesta al lector.
- No probar. Lo que funciona en una web de noticias no tiene por qué funcionar en un blog de recetas. Mide el RPM por página antes y después de cada cambio.
Cómo encajan las medidas con AdX y el header bidding
Con AdSense solo, compite la demanda de Google. Con Google AdX y header bidding, varias plataformas pujan por el mismo espacio a la vez, y ahí las medidas estándar marcan aún más la diferencia, porque cada socio solo puja por los tamaños que tiene en sus campañas. Si quieres ver el montaje completo, lo contamos en cómo monetizar una web.
Preguntas frecuentes sobre medidas de banner
¿Cuál es la medida de banner que más paga?
Depende de la web, pero el 300×250 suele ser el que más pujas recibe y el 300×600 y el 970×250 los que mejor CPM tienen cuando se ven bien. Lo fiable es medir el RPM de cada ubicación en tu propia web.
¿Qué medida de banner uso en móvil?
300×250 dentro del contenido y 320×50 o 320×100 fijo abajo. Evita los formatos anchos de escritorio en pantallas pequeñas.
¿Puedo usar medidas personalizadas?
Puedes, pero recibirán menos pujas. Si necesitas un hueco especial, mejor una unidad responsive que acepte varias medidas estándar.
¿Cuántos anuncios pongo por página?
No hay un número mágico. Google pide que el contenido pese más que la publicidad, y en la práctica tres o cuatro anuncios bien colocados suelen rendir más que ocho que nadie ve.